coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵
【coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵 】记得前几天麦当劳改名“金拱门”的挂毯事情闹得沸沸扬扬,大家都纷纷吐槽,改改名这个名字在接地气的名背时候有些土气,同时网友们也纷纷发挥自己的后真何内涵想象力,给各个品牌开启了“改名之旅”。挂毯
像把肯德基改名“开封菜”,改改名把“subway”改名“陕北味”,名背等等,后真何内涵实在让人忍俊不禁。挂毯
不过就在今天,改改名一条微博热搜让这个事情“回炉再造”,名背又火了起来,后真何内涵著名皮革品牌Coach将自己的挂毯名字改成了“Tapestry”,翻译成中文就是改改名“挂毯”的意思,这是名背为什么?奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯?蔻驰Coach改名挂毯是什么意思?来看看!
coach要改名了怎么回事背后真相
Coach改名叫“挂毯”为什么
奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯
1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。
在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。
纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coach股价也在宣布改名当天下跌了3.2%。这可真是最悲伤的改名往事。
对于这个新名字,Tapestry集团(原Coach集团)的首席执行官 VictorLuis是这样解读的:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。”
VictorLuis还表示,公司绝不只是依赖Coach这一个品牌,我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结,令人向往的多品牌公司。
不仅仅是Coach改名想要转型,国内一家公司也在做这样的事情。
蔻驰Coach改名挂毯有什么内涵
目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。
毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。
相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。
就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。
那么,谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?
原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地,谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。
将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累。
同理,挂毯CEO维克多·路易表示:
“在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。
但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”
小编注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。
2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;
2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。
通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。
维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。
由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”,以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了,需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。
在人们一般的印象里,所谓奢侈品,大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的,但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。
维克多·路易表示,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。
Unity Marketing的一份研究报告显示,从2015年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,成为绝对的主力顾客群。
与他们的父辈相比,80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感,而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。
大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。
原标题:iPhone X的黄牛要哭了,Coach改名“挂毯”竟引股价下跌 责任编辑:李晓灵(责任编辑:时尚)
-
联发科官宣新一代天玑芯片:12月23日发布天玑8400全大核处理器
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!近日,联发科MediaTek)正式对外宣布,将于12 ...[详细] -
亚马逊第三季度营收1588.77亿美元 净利润同比增长55%
专题:聚焦美股2024年第三季度财报查看最新行情 北京时间11月1日早间消息,亚马逊发布2024财年第三季度财报:净销售额为1588.77亿美元,同比增长11%,不计入汇 ...[详细] -
北新路桥(002307)4月27日晚间公告,公司股票连续三个交易日收盘价格涨幅累计偏离20.73%,属于异常波动。经核实,公司、控股股东及实控人不存在应披露未披露的重大事项,及处于筹划阶段的 ...[详细]
-
苹果高管解读Q4财报:我们很少供需失衡 明年将持续推动AI投资
专题:苹果营收增长平缓 遭欧盟罚款拖累净利表现苹果公司发布2024财年第四财季及全年财报:第四财季总净营收为949.30亿美元,同比增长6%;净利润为147.36亿美元,同比下降36%;每股摊薄收益为 ...[详细] -
快科技11月19日消息,雷军今晚透露了一项令人振奋的消息:小米SU7 Ultra明年发布后,正式开始挑战量产车排行榜!这款备受期待的新车不仅代表了小米在汽车领域的又一重大突破,也标志着该公司向高性能汽 ...[详细]
-
证券时报股市大数据新媒体“数据宝”统计,近五日有644只个股被机构评级为买入,其中335股给出目标价位,50只股有超过50%的上升空间。其中光迅科技目标涨幅最大,预计 ...[详细]
-
记者获悉,日前,保监会联合环保部研究制订了《环境污染强制责任保险管理办法征求意见稿) 》下称《办法》),要求环境高风险企业必须投保环境污染强制责任保险下称“环责险”),保险公司无正当理由不得 ...[详细]
-
中新网北京4月27日电(记者 刘长忠)旨在促进中国企业信用和中国电商产品质量迅速提升的中国电子商务协会质量信用与产品质量保障专业委员会(下称专委会),27日在北京成立。专委会执行主 ...[详细]
-
快科技11月10日消息,如今的火星看上去一片荒凉,但是有理论认为,在几十亿年前,火星也和地球一样是生物乐园,广阔的海洋可能覆盖了1/3的星球表面。最近,我国祝融号火星车的新发现,为这一理论提供了证据支 ...[详细]
-
油价调整:92、95汽油价格都下调 加满一箱92省10元发改委表示,5月11日24时,2017年第九次成品油调价窗口将再次开启,汽油每吨下调250元,柴油每吨将下调235元,创年内最大降幅。从全国平均 ...[详细]